Blog / 2016 / Faire le Marketing et Faire la Lèche

Quand quelqu’un fait des commentaires sévères sur ce que vous faites, cela peut soit vous détruire soit vous inspirer. Si c’est possible, je choisis ce dernier, et, avec cet article, j’essaie de le faire.

Un ami vient de décrire quelque chose que je faisais pour promouvoir mon art comme lécher les bottes. La comparaison m’a blessée, mais elle m’a aussi donné envie de mieux comprendre le marketing et la lèche-botterie. Je les ai donc définis:

On fait le MARKETING quand on fait quelque chose pour présenter ce qu’on a créé au public pour lequel on l’a créé.

On fait la LÈCHE quand on fait quelque chose pour mieux se présenter à une personne avec qui on n’a pas grand chose en commun.

Je vois comment quelqu’un pourrait confondre les deux, mais faire le marketing et faire la lèche sont différents. La promotion de votre art devient la lèche seulement si vous ne savez pas qui est votre public, ce qui explique pourquoi beaucoup d’artistes détestent promouvoir leur art. Ils n’ont aucune idée qui apprécie leur art!

En fait, à moins que vous ayez beaucoup d’argent ou une autre façon de gagner votre vie, vous allez avoir besoin de vous présenter aux autres et créer un lien naturel avec eux pour pouvoir continuer à faire votre art. La question devient alors: comment allez-vous créer un lien d’une manière authentique?

Pour moi, je ne peux pas avoir des rapports réels si j’essaie de forcer la communication. Je présente mon art, je note qui s’intéresse, puis je m’engage avec les gens qui aiment ce que j’ai créé. Tout cela pour dire que le marketing c’est un peu comme dire “bonjour” à quelqu’un et commencer une conversation.

Et parfois c’est comme dire “au revoir.”

Grâce à cet échange, j’ai compris que mon ami—celui qui pensais que je faisais la lèche—est seulement mon ami et non pas un membre de mon public. Reconnaître ceci est très utile, puisque cela veut dire que je ne vais pas lécher les bottes de mon ami en changeant la façon dont je fais la promotion de mon art. Je vais être qui je suis et faire mon marketing en toute tranquilité!

Pour en savoir plus sur comment déterminer qui fait partie de votre public, vous pouvez m’engager comme guide pour artiste.